Hessen Tourismus zielt seit kurzem mit einem neuen WhatsApp-Newsletter auf die postmaterielle Zielgruppe. Vorausgegangen war eine Social Media-Kampagne, über die auf Nachfrage bereits mehrere hundert Abonnenten gewonnen wurden. Die Bewerbung des Kanals werde fortgesetzt. Alle 14 Tage erhalten die Empfänger relevante Informationen direkt von der Hessen Agentur, die damit die Strategie verfolgt, nachhaltig im Bewusstsein der Adressaten zu bleiben. Mit dem Messenger-Dienst schafft Hessen Tourismus eine persönliche Kommunikationsebene und hofft auf Öffnungsraten von 80 Prozent. Gerade die postmaterielle Zielgruppe legt großen Wert auf Transparenz, Selbstbestimmung und Datenschutz. Der WhatsApp-Newsletter aus Hessen erfüllt diese Erwartungen, basiert auf einem klaren Double-Opt-In-Verfahren und ermöglicht jederzeit ein Opt-Out. Auch werden keine Nutzerdaten an Dritte weitergegeben oder personalisierte Tracking-Mechanismen eingesetzt.
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