Gesundheit zählt weltweit zu den dynamischsten Wachstumsmärkten im Tourismus. Themen wie Prävention, Regeneration und gesundes Altern gewinnen zunehmend an Bedeutung und beeinflussen das Reiseverhalten vieler Menschen. Urlaub wird dabei immer häufiger nicht nur als Auszeit verstanden, sondern als Möglichkeit, aktiv etwas für die eigene Gesundheit und Lebensqualität zu tun. Mit der Kampagne „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ positioniert die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) den Freistaat gezielt als die Destination für „Urlaub mit gesundem Mehrwert“ und lädt das Thema Gesundheit emotional, lifestylig und modern auf. Mit der Initiative schaffen wir einen strategischen Rahmen, der unsere bestehenden Stärken bündelt, die Sichtbarkeit unserer Angebote erhöht und neue Potenziale für den Tourismusstandort erschließt“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM. Im Gegensatz zu vielen internationalen Interpretationen des Longevity-Gedankens stehen in Bayern aber nicht technologische Optimierung oder exklusive Spezialangebote im Mittelpunkt, sondern Gesundheit als Teil eines erfüllten, qualitativ hochwertigen Lebensstils. Im Fokus der Kampagne stehen gesundheitsbewusste Frauen zwischen 45 und 65 Jahren.
