Der Tourismus Oberbayern München e.V. (TOM) hat eine neue Kampagne für mehr Tourismusakzeptanz gestartet. Mit „Echt stark. Echt nah.“ sollen die Menschen gewürdigt werden, die Oberbayerns Tourismus täglich gestalten. Die Social Media-Kampagne startet am 6. Juni auch in Kooperation mit SAT .1 Bayern. In der Folge sind weitere Maßnahmen wie eine Podcast-Serie und regionale Veranstaltungen geplant. Trotz 46,4 Millionen Übernachtungen im Jahr 2024 erkennen nur 58 Prozent der Oberbayern den Tourismus als bedeutend für ihren Wohnort an, 15 Prozent empfinden das touristische Aufkommen bereits als „zu viel“, wie eine dwif-Studie zeigt. Mit 19,5 Millionen Gästen 2024 sieht sich die Region mittlerweile mehr und mehr Herausforderungen durch Nachhaltigkeits- und Lebensqualitätsthemen gegenüber. Auch die Tourismusakzeptanz in Deutschland ist seit 2021 rückläufig.
