Pünktlich zum Jahreswechsel startet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihre weltweite Themenkampagne „Discover Beethoven“, um den 250. Geburtstag des Komponisten gebührend zu feiern. Die DZT zielt hierbei auf internationale Kulturreisende. Für „Discover Beethoven“ kooperiert die DZT mit der Beethoven Jubiläums Gesellschaft mbH und der Stiftung Beethoven Haus, um 2020 als „Ereignis mit internationaler Strahlkraft in regionaler Verankerung zu gestalten“ so DZT-Chefin Petra Hedorfer. Konkret sind B2B-Events, Pressereisen und digitale Marketingkampagnen in über 50 Ländern geplant. In allen Quellmärkten setzt man auf moderne digitale Kommunikationsformen: So bietet eine VR-Anwendung bei DZT-Events die Chance, mit Beethoven live vierhändig Piano zu „spielen“. Außerdem gibt es eine Augmented Reality-Anwendung, bei der man „Live-Fotos“ mit Beethoven produzieren kann. Eine Microsite in Deutsch, Englisch, Französisch, Chinesisch und Japanisch bündelt Informationen zu kulturtouristischen Angeboten. Social Media-Kampagnen und Influencer-Reisen runden die Aktivitäten ab. Mit Medienpartner CNN werden zudem fünf Filme in der Reihe „Great Big Story“ produziert und im weltweiten Turner-Netzwerk ausgespielt.
